看板娘とは、店先に立って客を引き寄せる美人の若い女性。江戸時代の茶店や近年のたばこ屋など、商品による他店との差別化が難しい業種で、看板娘は強力な販促力を発揮したが、現在はそんな店に居着く美人の娘はいないので、業種の衰退とともに看板娘も老化して看板婆となり、辞めてしまっても取り替えのきく看板犬や看板猫にその座を譲っている。しかし一方で、美しい娘やイケメンで客の気を引く看板娘商法自体はますます盛んで、テレビＣＭは看板キャラの争奪戦に血道を上げている。（KAGAMI & Co.）